搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是一種十分浪費(fèi)金錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)方式，不過(guò)也是收益**的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。在SEM廣告投放的過(guò)程中，會(huì)遇到跳出率高的問(wèn)題，這個(gè)是目前很多企業(yè)都存在的客觀問(wèn)題。跳出率高導(dǎo)致廣告投放過(guò)程中花了錢(qián)卻得不到好的轉(zhuǎn)化，所以，外面必須要根據(jù)可能導(dǎo)致跳出率好的原因，一一排查找出問(wèn)題所在，才能更好的解決問(wèn)題。



Part 1

關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁(yè)的匹配度

我們?cè)谶x擇設(shè)置關(guān)鍵詞之前，要對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)充分的了解，要明白客戶的點(diǎn)擊行為，根據(jù)網(wǎng)站中的用戶反應(yīng)以及用戶的行為來(lái)定位關(guān)鍵詞及創(chuàng)意，匹配度越高的關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化率就會(huì)越高，還可以**的降低推廣成本。

其次，在寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候要完全根據(jù)著陸頁(yè)來(lái)寫(xiě)，越符合越好。創(chuàng)意與著陸頁(yè)的相似度越高，網(wǎng)站的跳出率就越低。這就要求我們的推廣人員在設(shè)計(jì)之初就要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)的內(nèi)容要完全圍繞產(chǎn)品和關(guān)鍵詞來(lái)展開(kāi)。在推廣的時(shí)候，寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候也是要有自己的規(guī)劃的，不能直接去復(fù)制別人的，因?yàn)楦膭e人的往往不一定會(huì)適用于自己的推廣。



Part 2

著陸頁(yè)的打開(kāi)速度

作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，所使用的服務(wù)器也是要利于營(yíng)銷(xiāo)的。如果你所推廣的網(wǎng)站打開(kāi)速度很慢，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)三秒鐘，那么跳出率就會(huì)很高。現(xiàn)在的生活節(jié)奏很快，如果你跟不上時(shí)代的發(fā)展，就會(huì)被社會(huì)所淘汰了。不能貪圖便宜，購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有實(shí)力的空間提供商，安全沒(méi)有保障，甚至還會(huì)因?yàn)樗俣忍�慢�?lái)影響網(wǎng)站打開(kāi)速度。

另外，在做著陸頁(yè)的時(shí)候，要有自己的特色。**是避免選擇過(guò)長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)連接，百度推廣鏈接最長(zhǎng)是64個(gè)字符。如果連接過(guò)長(zhǎng)，可能不會(huì)被完全識(shí)別。越短的url，對(duì)推廣越有利。



Part 3

觀察行業(yè)的跳出率

這個(gè)是不太好容易檢測(cè)出來(lái)的，可以通過(guò)百度指數(shù)工具，了解你這一行的人群，根據(jù)人群、自己的產(chǎn)品和客戶行為去分析用戶。有些行業(yè)是存在普遍跳出率高的問(wèn)題，這個(gè)是行業(yè)的原因。但如果關(guān)鍵詞合適、頁(yè)面內(nèi)容恰當(dāng)，一般跳出率是不會(huì)太高的。從用戶點(diǎn)擊進(jìn)入著陸頁(yè)，找到自己需要的產(chǎn)品，到了解產(chǎn)品詳情之類(lèi)的，用時(shí)在超過(guò)十秒以上的時(shí)候，是不算跳出率的。



在所有的原因都排查之后如果還沒(méi)有找到導(dǎo)致跳出率高的原因，建議不要馬上進(jìn)行大規(guī)模的改動(dòng)，避免對(duì)推廣效果造成影響，不利于查找原因。可以多觀察一段時(shí)間，不斷做數(shù)據(jù)分析，找出原因所在。

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