億健布局場景生態(tài)圈：橢圓機、動感單車成健身器械新寵
時間進入到二十一世紀之后，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和健身意識的逐漸增強，中國也開啟了全民運動的步伐。在這樣的背景之下健身房模式開始在市場上開始嶄露頭角，并且在隨后的十年里迅速形成異常火爆的新型業(yè)態(tài)。于是催生出許多大家曾經(jīng)都很熟悉的場景：以寫字樓白領(lǐng)人群為核心的中產(chǎn)人士爭相辦卡，私教逐漸專業(yè)化技能化證書化，健身器械包括服務(wù)設(shè)施不斷升級，連鎖品牌覆蓋商mall及小區(qū)周邊……
隨著科技的進步，人們對于健身需求也開始升級到智能化時代，而在這一理念之下甚至孵化出“健身房社交”這樣的新交友方式，足可見新的運動概念所帶來的龐大的產(chǎn)業(yè)鏈效應。如此的時代背景之下，意味著單純的健身運動，以及單純的運動器材已經(jīng)無法滿足當下人們的需求，于是新的健身場景生態(tài)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。
一、運動器械使用率的新變化，跑步機已非健身房**？
無論健身房業(yè)態(tài)如何豐富衍生，最基礎(chǔ)也是最核心的健身需求依舊是它存在的主要意義，畢竟大部分人都是想要通過健身房提升自己的身體機能、改善健康狀態(tài)的。在以往，常去健身房的人可能都會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：面對琳瑯滿目的健身器械，跑步機永遠是****的那類，其余器械相較使用率則低許多。
然而如果最近還經(jīng)常去打卡，你可能會發(fā)現(xiàn)：除跑步機外，動感單車和橢圓機的使用率不知不覺已經(jīng)上升很多，資深健身網(wǎng)友kevens坦言：比起跑步機，現(xiàn)在更喜歡使用橢圓機健身，輕松實用完全不傷膝蓋；而如果想要來一場酣暢淋漓的體能運動，揮灑更多汗水，那一定會**動感單車。
在健身房中，如同Kevens這樣的選擇并不是小概率，掌握到用戶健身需求偏好變更的趨勢后，不少健身房也相應增加了橢圓機和動感單車的數(shù)量，以滿足更多客戶的使用需求。而從消費客戶的原因出發(fā)，抽樣調(diào)查顯示之所以會有器械選擇偏好變更，主要也是基于這兩個品類方便簡單的操作體驗以及相比跑步機單一的跑步功能外，能夠讓運動體驗更加豐富。
二、運動器械的黑馬，橢圓機和動感單車成健身新主流
據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，從2020年5月份開始，橢圓機和動感單車的搜索指數(shù)全線上漲，雙雙超過跑步機的搜索指數(shù)，其中橢圓機的搜索指數(shù)遠高于跑步機，大約是其1.5倍。
數(shù)據(jù)是窺探事物本質(zhì)最為客觀的論據(jù)，尤其網(wǎng)民的主動搜索行為習慣更是直接體現(xiàn)了這類產(chǎn)品在用戶客群心中地位的上升和對其認知度的渴求。從百度數(shù)據(jù)來看，橢圓機和動感單車兩大單品如此高的搜索數(shù)據(jù)并非偶然情況，已經(jīng)有了一定周期內(nèi)較為穩(wěn)定的沉淀和積累，隨著在用戶心中普及度和認可度的提升，日后這塊數(shù)據(jù)仍有上漲空間。
另外跑步機行業(yè)**品牌億健近段時間的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)及銷售咨詢也顯示：橢圓機和動感單車的銷**間巨大，用戶興趣度頗高。
無論是從健身房器械偏好轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀分析，還是從百度大數(shù)據(jù)包括億健品牌的論證來看，無一例外都論證了一個事實——或者說未來趨勢：橢圓機和動感單車兩個品類正以強勁的姿態(tài)成為運動健身器材領(lǐng)域的“黑馬”，也預示著這一行業(yè)領(lǐng)域于產(chǎn)品端未來的新方向。
三、增長背后有因可循，億健：回歸在家運動需求
任何事物的增長都是有因可循的，橢圓機和動感單車也不例外。深耕家用商用運動器械領(lǐng)域十五年，且在跑步機行業(yè)多年穩(wěn)居銷量**的品牌億健對此作了深入的研究分析，歸根究底是因為在家運動需求的飛漲帶來的產(chǎn)品偏好變化。
因為年初的疫情影響，國民一方面提升了健康意識的同時還對***的提升需求無限放大；另一方面由于無法出門只能選擇家用器械在家運動，導致了多元化的運動場景開始變得狹窄起來。當然，即使沒有疫情在家運動的趨勢其實也已經(jīng)在逐漸凸顯：健身房主流人群-職場中產(chǎn)由于工作強度等原因，時間嚴重碎片化導致鮮少能堅持打卡健身。而久坐造成的肥胖、頸椎等各種職業(yè)病大肆頻發(fā)，還有一部分人群只能稱之為輕度健身愛好者，比如“開車一小時，運動半小時”那種。
因此從市場到用戶都彰顯出同一個趨勢：回歸在家運動需求。在家運動的好處毋庸多說：節(jié)省出行時間在家悄悄變美，變健康是最核心的訴求。當然，在家運動和健身房運動并不矛盾，運動是時刻的，當時間寬裕自然可以選擇健身房中揮汗如雨，當時間被壓縮，若能在家完成健身需求也不失為好的方案。
四、橢圓機和動感單車因何被寵愛？億健布局場景生態(tài)圈即見答案
那用戶為何偏愛橢圓機和動感單車這兩個品類呢？億健在布局場景生態(tài)圈的過程中，通過各項市場和消費者的動向研究分析給出了答案。
億健品牌最初進軍的是跑步機市場，然而隨著用戶需求的不斷提升及數(shù)字化智能化的技術(shù)升級，打造場景品牌，通過數(shù)據(jù)聯(lián)動構(gòu)建家庭運動生態(tài)圈是億健的未來發(fā)展方向。而這兩款單品也是除跑步機外，億健主要發(fā)力的產(chǎn)品。概括來說，這兩款單品都有三個共同特點，分別是**減脂，安全靜音，不占空間。除此之外，橢圓機另有高適配度的特點。
先說**減脂，動感單車顧名思義就是燃脂神器，通常騎不到多久就會大汗淋漓。拿億健D8動感單車來說，定制的專屬課程可以讓用戶跟著明星私教一起踩踏，享受更燃的騎行快感，狂甩卡路里。而橢圓機通常又稱太空漫步儀，億健主打的T5橢圓機燃脂效果非常棒，集跑步機、動感單車、踏步機三機一體，快速減脂不在話下，這兩款機器都搭配了專屬私教課程，減脂**，在家即可輕松完成。
再來就是安全靜音，用戶在家運動都會擔心聲音過大影響家人和鄰居，再加上因為沒有專業(yè)人士，所以機器的安全設(shè)計也很重要，億健的產(chǎn)品充分考慮到了這一點。D8動感單車告別摩擦式阻力系統(tǒng)，采用八檔阻力調(diào)節(jié)，靜音磁控騎行的時候非常安靜，另外飛輪全包的設(shè)計避免了意外傷害，非常安全。T5橢圓機采用大慣性飛輪設(shè)計，安全護膝又靜音，都是在家運動的**機器代表。
第三就是不占空間，城市的****決定了大部分人的居住空間相對有限，因此占地空間是很多用戶在家運動必考慮的因素之一。拿億健動感單車和橢圓機來說，D8 展開尺寸僅為1130*436*1160毫米，而T5展開尺寸為1230*635*1550毫米，不僅身量夠小，而且輕松移動方便省事。
另外億健T5橢圓機的高適配度也從另一個角度論證了橢圓機成為增長**的原因。T5雙把位設(shè)計，1.75倍HED**傳動以及踏板的貼心防滑設(shè)計都達到了橢圓機的**配置，而簡單易上手的特點完全不挑人，一家老少都能使用，買回一臺橢圓機家用，相當于全家人可以一起輕松鍛煉，適配度相當高。
五、億健618“在家樂享輕運動”，讓你愛上在家運動
運動的好處有很多，基于當下大部分職場人工作生活節(jié)奏緊張的情況下，為了避免輕度健身或無法健身導致的健康問題，億健于2020年的618活動中提出“在家樂享輕運動”品牌主張，號召大家利用下班后在家的碎片化時間進行輕運動，即“更輕便的機器，更輕瘦的體重，更輕松的收納，更輕快的生活”。輕運動概念的提出更符合當下白領(lǐng)人群的需求，在快節(jié)奏的工作生活狀態(tài)之下，更科學、**地追求更健康的運動生活方式。
在億健的“樂享家中輕運動”概念當中，只需要每天一點點時間、針對性使用健身器械、長久堅持形成運動習慣，就能形成良好的個人健身形態(tài)。在這個場景生態(tài)圈當中，億健不僅僅生產(chǎn)跑步機、橢圓機、動感單車等運動器械，同時在大數(shù)據(jù)方面將這些機器與體脂秤、億健專屬APP三機互聯(lián)打造運動數(shù)據(jù)互通模式，定制生成每天的運動強度和運動時間，從而保證每**都能維持一個元氣滿滿的身體狀態(tài)。

不怕身材走樣的健身房尷尬，不擔心離健身房太遠，更不擔心公共設(shè)備的花樣**，這是家庭健身所帶來的方便和快捷。而在億健的家庭健身場景生態(tài)圈所當中專注于更**地使用家用運動器械，更科學、更**、更立體地進行運動健身，真正達到鍛煉身體、增強體質(zhì)的目的。
省時省力不尷不尬，分分鐘愛上在家運動。所以，在家運動，現(xiàn)在就開始吧！

資訊來源：seo