Q1. Cookie被限制對于中國的營銷生態意味著什么？如果沒有Cookie/Device ID的數字營銷世界將會是什么樣的？
M: 第三方Cookie和Device ID都是一種識別符，以往所有的在線廣告都是基于**識別符來進行的, 從SSP到DSP、從媒體的受眾到品牌的受眾、營銷重定向和點擊歸因這些都需要依賴記錄瀏覽行為的Cookie和標識設備身份的Device ID完成。隨著用戶對個人數據隱私保護意識的增強和隱私法規的逐漸完善，Cookie被禁不是一個意外的消息，我們認為Device ID或許是下一個。這也將推動中國的營銷生態產生巨大的變革，數字營銷的機制、方法、技術手段，以及營銷鏈條中的各參與方都會受到影響。目前，整個營銷生態中的各方，包括品牌商、媒體、技術公司都在著手做相應的準備，致力于打造一個更健康、更安全的數字營銷生態，以更好實現個性化、精準化的廣告投放和行之**的效果衡量。
無Cookie和Device ID時代的到來，代表著數據營銷技術平臺https://liveramp.com.cn/blog/鏈路中不再有基于設備行為的識別符，同時，營銷到“人”而非“設備”的需求被重新審視。我們認為，這正是變革的契機，它或將加強媒體與用戶之間更為直接且信任的溝通，以用戶身份驗證授權的流量來獲取個性化廣告和免費內容。
資訊來源：https://liveramp.com.cn/blog/
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