(文章轉自汽車用品網)在中國汽車產業日漸成熟的今天，汽車售后及配件市場已經超過整車制造和銷售環節，成為產業鏈中利潤**、增值**的一環。去年，某汽車媒體聯合慧聰鄧白氏研究，對汽車用品消費的流行趨勢進行調查。在調查中，慧聰鄧白氏研究發現：“網絡”這種新興的購物方式，在汽車用品市場將會有一個較快的發展。 在接受調查的兩萬五千多名網友中，有將近四千人將網店作為其購買汽車用品時的**途徑，占總量的15.36%。這一比例和人數雖然遠低于“汽配城及汽車用品商店”等傳統方式，但是已經超過了“4S店”，并和“大型的汽車用品超市”不分伯仲。并且，根據對消費者購物時的考慮因素進行分析后，慧聰鄧白氏研究認為，網店的發展前景是非常可觀的，網店將逐漸和其他傳統、有形市場并駕齊驅，甚至會超越它們。 之所以得出這樣的結論，是由消費者購物時的心里狀態和考量因素所決定的。調查顯示，消費者在選擇交易方式，最看重的一點就是種類多，可選擇性強(占總量的36%)，其次是價格低廉(占總量的32%)，質量有保證排在第三位(23%)。其他因素則較少有人選擇。而種類多、可選擇性強、價格低廉等正是網店所具有的獨特優勢。 各大消費者、代理商、經銷商習慣在買東西或者成為某品牌代理商或者經銷者之前，從網上了解該產品，并對比價格。業內人士紛紛表示，汽車用品網電子商務化正如一場細雨滋潤著整個汽車用品市場，帶來了整個汽車用品行業的蓬勃發展。 專業人士指出，企業利用網絡快速便捷**的推廣公司產品和品牌，可以**擴大企業在行業的知名度和美譽度。國外一份權威調查顯示：企業在獲得同等收益的情況下，對網絡營銷工具的投入是傳統營銷工具投入的1/10，而信息到達速度卻是傳統營銷工具的5倍到8倍，而使用網絡獲取信息的用戶中，商業用戶的比例高于接觸傳統營銷工具的用戶。 據不完全統計，2010年汽車用品網上銷售量全年達47億多元，購買人數達1億5千多萬人次，龐大的產品銷售量充分說明了網銷渠道的巨大潛力。 從全國電子商務較成熟的地區看，主要集中在廣州、上海、北京等一線城市；而北京相對廣州、上海來說，汽車用品的電子商務還處在相對弱的地位。 據易可購了解，所謂的汽車后市場，是指汽車銷售以后，圍繞汽車使用過程中的各種服務，它涵蓋了消費者買車后所需要的一切服務。它包含了 汽車用品、 汽車美容、 汽車養護、 汽車電子、汽車改裝、汽車維修等內容。 資訊來源： www.ekingo.com
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