在企業品牌的理解，我們可以從知名度、美譽度和忠誠度等三個方面來認識，衡量企業品牌的價值，理解企業品牌的外延內容。
企業品牌的知名度，指的是社會公眾對企業及企業生產的產品、服務的識別記憶狀況。對于企業來說，產品品牌、企業品牌的知名度高，能使企業的產品在短期內實現和維持較高的市場占有率，能為企業在短期內帶來數額巨大的經濟效益。在建立企業品牌的實踐中，許多企業都十分重視知名度的作用，在一段時間內集中使用各種營銷方式和手段來實現企業品牌知名度的提升，使企業級產品、服務在短期內成為輿論的熱點，從而帶動企業銷售量、成交額和利潤的上升。
　　企業品牌的美譽度，指的是公眾對企業及其產品、品牌的褒獎、贊譽程度。相對于知名度，http://www.agobrand.com/美譽度不是短時間的投入可以迅速實現的，它和企業品牌的其他資產一樣，需要長期投入和細心維護，而它對企業及其產品、產品品牌的貢獻也是潛移默化的。
　　企業品牌的忠誠度。在品牌競爭白熱化的今天，最能體現品牌價值、最能保持和強化品牌的競爭力的指標、因素，無疑是企業品牌的忠誠度。忠誠度是企業品牌資產中的核心價值，最明顯的好處就是吸引包括消費者在內的社會公眾，使他們在較長時間內持續支持某個企業及其產品；當競爭環境發生變化，強大的競爭對手出現時，社會公眾轉移注意力，改變偏好目標的速度能減慢，企業有充裕的時間、空間制定應對措施。忠誠度對企業的影響是深遠的，是企業建立企業品牌應追求的長遠目標。