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DSP英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介丶跨平臺丶跨終端的廣告投放平臺，通過數據整合丶分析實現基于受眾的精準投放，并且實時監控不斷優化。

　　這是行業內對DSP的一個比較權威的定義，那么DSP與傳統的展示廣告究竟有什么區別呢?

　　投放模式

　　傳統的廣告投放模式是：

　　1.廣告主直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位。搜索引擎關鍵字廣告或廣告聯盟展示廣告均可進行自助投放。此外，廣告主也可通過門戶等媒體的直銷團隊，直接購買其優質廣告位。

　　2.廣告主通過代理商購買媒體：代理商為廣告主進行代理投放，并協助其進行預算分配。除可同樣進行搜索引擎及聯盟的廣告投放之外，代理商還可以通過廣告網絡為廣告主購買媒體資源。

　　在傳統的投放模式下，廣告信息以及廣告費用由廣告主直接給到搜索引擎丶廣告聯盟丶以及媒體，廣告聯盟進一步給到媒體，再由搜索引擎以及媒體將廣告信息呈現給受眾。而受眾的瀏覽信息則由搜索引擎丶以及媒體進行收集，并反饋給廣告主。在有代理商參與的情況下，廣告信息以及廣告費用先由廣告主給到代理商，代理商給到搜索引擎丶廣告聯盟丶以及廣告網絡，再由廣告聯盟和廣告網絡給到媒體，搜索引擎與媒體則將廣告信息呈現給受眾，受眾的瀏覽行為數據則沿著相反方向傳遞。

　　DSP技術出現后，推動了網絡廣告投放方式的轉變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統的廣告投放方式，又聯結了SSP丶廣告交易平臺等產業鏈上新出現的角色，實現了新的投放方式。

　　DSP廣告的投放模式是：

　　1.與傳統廣告投放模式相同，現金流丶信息流及數據流的路徑均一致。

　　2.廣告主或代理商通過DSP進行投放，DSP幫助廣告主或代理商通過搜索引擎丶廣告網絡以及廣告聯盟進行投放，同時DSP可以接入多個廣告交易平臺或可以接入多個SSP來獲取媒體受眾資源，而廣告主則通過DSP對廣告交易平臺中的流量進行基于受眾的購買。VX：ymx4758